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    在經濟衰退時期的品牌SEM戰略

    點擊數:18772014-08-31 22:07:41

    從美國到全球,世界性的經濟危機正在加劇,不論是零售商還是消費者都感受到了經濟危機的寒流。但慶幸的是,搜索引擎營銷(相關:搜索引擎優化)是可以創造巨大財富,卻能減少損失的一項業務。 
      在今天的專欄中,我們主要討論在消費者壓縮開支和失去信心的情況下如何調整搜索引擎營銷(相關:搜索引擎優化)戰略。 
      及時更新關鍵詞研究,使你的潛在客戶引起關注,是十分重要的。在消費者開支減少的情況下,當前用戶的情智尤為重要。
      尼爾森連線博客發表帖子網站優化服務,預測今年假期消費者消費情況。今年,零售商已失去了信心?!白罱?,尼爾森對2.1萬名美國家庭進行了調查,發現有35%的家庭計劃壓縮開支,開支少于去年。只有6%的用戶會增加開支,另有50%的用戶稱會維持與去年的相同水平?!比绻阆胍^續在搜索結果網頁上吸引用戶,你就得擴大你的范圍。比如,隨著用戶開支的減少,比較購物占了重要份額。關鍵詞研究,諸如“比較”、“優惠券”甚至是“廉價”等也可以。 
      尼爾森博客建議,今年在線購物仍會看好。在下一部分中,我會談到為何本地購物仍是在線購物的強勁對手。 
      幾個因素使我對今年的本地購物格外關注。自今年3月起,汽油價格就處于最低位,基于各類新聞,我們有許多重要的問題需要馬上宣布。結果,延期付款增加,原定的外出旅行計劃推遲。 
      由于今年假期的業臨,與去年相比,感恩節和圣誕節之間的時間只有一周,其中包括四個周末,而去年有五個。如果你是本地商店的全國性品牌,則考慮提高一些額外的PPC資源,發動定向本地宣傳活動。 
      在壓縮開支的同時,用戶對一件事是無法忍受的,即他們不愿意保留或購買自己不想要的東西。在他們搜索各自商店的返款政策后,你是否能為他們制定一個合適的退款替代方案? 
      最近,我談到優化網站員工雇用業務是一項有聲譽的管理策略。如果你有幸被雇用,要研究新的位置關鍵詞,了解最近被替代的員工,因為他們可能不知道你被雇用。 
      專家們會告訴你,經過再三思考,經濟衰退期間是購買的好機會。股票和房地產就是一例。這一理論不違背直覺,但它經常違背情感。 
      測試,測試,測試。有一些技術可能且助于你的業務,而有一些則不是。要使測試期更短一些,更節省一些。如此,才可能在今后的實踐中取得成果。
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